Det finns få saker som är lika invävda i svensk vardag som ICA-reklamen. Sedan starten 2001 har den utvecklats från enkel butikskommunikation till en omtyckt serie som i januari 2025 passerade 1 000 producerade filmer – en milstolpe som få kampanjer uppnått. Här får du hela bilden av vilka skådespelare som syns just nu, vad som är på väg att hända med rollbesättningen och varför vissa filmer väckt kritik.

Senaste artiklar

Startår: 2001 · Antal filmer (vecka 5 2025): 1 000 · YouTube-prenumeranter: över 100 000 · Senaste film: vecka 5 2025 · ICA-Stig 2025: Björn Kjellman (till vecka 8 2026)

Snabböversikt

1Bekräftade fakta
2Vad som är oklart
  • Om Björn Kjellman slutade permanent eller tillfälligt
  • Exakt lön för skådespelarna i reklamserien
  • Vem som blir ICA-Stig efter Mikael Tornving på längre sikt
3Tidlinjesignal
4Vad händer härnäst

Här är en sammanfattning av de viktigaste fakta om ICA-reklamen.

Nyckelfakta om ICA-reklamen
Faktaområde Uppgift
Startår 2001
Antal filmer (2025) 1 000
Nuvarande ICA-Stig (till 2026/v8) Björn Kjellman
Nästa ICA-Stig (från mars 2026) Mikael Tornving (Wikipedia – communityuppslagsverk)
Kanalansvarig ICA Sverige

Vilken är den senaste ICA-reklamfilmen?

Den senaste ICA-reklamfilmen i ordningen sändes under vecka 5 2025 och var samtidigt den 1 000:e filmen sedan starten 2001. Enligt ICA Gruppen – koncernens pressmeddelande beskrevs milstolpen som historisk och filmen sändes med ICA-Stig i huvudrollen.

Vilket datum släpptes den senaste ICA-reklamfilmen?

  • ICA:s 1 000:e reklamfilm sändes under vecka 5 2025, alltså i slutet av januari 2025.
  • Filmen finns tillgänglig på ICA:s egen webbplats och på ICA:s YouTube-kanal, som har över 100 000 prenumeranter.
Vad detta betyder

Att nå 1 000 filmer är ovanligt för en reklamserie – de flesta kommersiella kampanjer läggs ner efter ett par hundra. ICA har lyckats bygga en varumärkesberättelse som få andra svenska annonsörer.

Vad handlar veckans ICA-reklamfilm om?

  • Den 1 000:e filmen bjöd på en rad gästskådespelare: Robin Stegmar, Sanna Bråding, Cissi Forss, Ahmad Khan Mahmoodzada, Suzanne Reuter, Claudia Galli, Sara Sommerfeld, Loa Falkman och Sonia Tello – enligt ICA Gruppen – lista över gästande skådespelare (se pressmeddelande ovan).
  • Senare under 2025 har även kontroversiella teman dykt upp. En reklamfilm där en man vid namn Sebastian livestreamade sina inköp ledde till kritik och TV4 Play – rapportering om 9 anmälningar till Granskningsnämnden.
Slutsats: Den 1 000:e ICA-reklamfilmen med Björn Kjellman som ICA-Stig är en milstolpe som få kampanjer uppnår. För tittare som följt serien länge bjuder den på igenkänning – för nya tittare är den en inkörsport till en av Sveriges mest uthålliga reklamserier.

Vilka är personerna i Ica-reklamen?

Rollbesättningen i ICA-reklamen har varierat genom åren, men vissa figurer har blivit institutioner. ICA – officiell information bekräftar att Mats Melin spelar ICA-Jerry och Suzanne Reuter har varit ICA-Stina. För den som följer svenska produktioner kan det finnas kopplingar till andra skådespelare – Läs mer om Vingården säsong 2 med svenska skådespelare.

Vem är med i den senaste Ica-reklamen?

  • I den 1 000:e filmen medverkade Robin Stegmar, Sanna Bråding, Cissi Forss, Ahmad Khan Mahmoodzada, Suzanne Reuter, Claudia Galli, Sara Sommerfeld, Loa Falkman och Sonia Tello enligt ICA Gruppen – pressmeddelande (se ovan).
  • Tillfälliga ersättare förekommer. Under vecka 5 2025 tog Allas – nöjesnyheter upp att Nanne Grönvall ersatte Suzanne Reuter som ICA-Stina i en reklamfilm.

Vilka skådespelare syns i Ica-reklamen 2025?

  • Björn Kjellman har enligt Nöjeslivet – underhållningsjournalistik spelat ICA-Stig från 2021 och fram till vecka 8 2026.
  • Kristoffer Stålbrand skulle enligt Expressen – nyhetsrapportering (se ovan) dyka upp i en ny ICA-reklam under vecka 6 2025.
  • Mikael Tornving tar över rollen som ICA-Stig från mars 2026, enligt uppgifter i Wikipedia – communityuppslagsverk (se ovan).
Slutsats: Rollbesättningen i ICA-reklamen är både stabil och rörlig. Stammarna som Mats Melin och Suzanne Reuter har varit med länge, men nykomlingar som Kristoffer Stålbrand och Nanne Grönvall tillför variation. För den som följer serien är skådespelarbytena en del av charmen.

Vem är den nya ICA-Stig-reklamen?

Frågan om vem som gestaltar ICA-Stig har varit ett samtalsämne i åratal. Varje gång rollen byter skådespelare väcks nyfikenhet. Enligt Nöjeslivet – underhållningsjournalistik har rollen gått från Hans Mosesson (2001–2015) till Loa Falkman (2015–2021), Björn Kjellman (2021–2026) och från mars 2026 Mikael Tornving.

Vem blir den nya Ica-Stig 2026?

  • Enligt Wikipedia – uppslagsverket för svensk reklamhistoria (se ovan) tar Mikael Tornving över rollen som ICA-Stig i mars 2026.
  • Uppgiften bekräftas av Nöjeslivet – sammanställning av skådespelarbyten (se ovan) som anger samma tidpunkt.
Vad som är värt att notera

Mikael Tornving är en etablerad svensk skådespelare och komiker – hans intåg som ICA-Stig signalerar att ICA vill fortsätta satsa på igenkänningshumor, men med en ny profil som kan locka en yngre publik.

Varför byts ICA-Stig ut?

  • Skådespelarbyten i reklamserier är vanliga när kontrakt löper ut eller när en ny kreativ riktning eftersträvas.
  • ICA har inte offentligt kommenterat varför vissa skådespelare lämnar eller byts ut – enligt Wikipedia – reklamseriens historik (se ovan) är det snarare regel än undantag att rollen byter gestalt med några års mellanrum.
Slutsats: Den nya ICA-Stig blir Mikael Tornving från mars 2026. För trogna tittare innebär bytet en omställning – men ICA har själva visat att de vågar byta gestalt när tiden är mogen.

Varför slutar Björn Kjellman i ICA-reklamen?

Björn Kjellmans avsked från ICA-reklamen har väckt frågor. Enligt Nöjeslivet – underhållningsjournalistik spelade han ICA-Stig från 2021 till vecka 8 2026, en period på cirka fem år.

När slutade Björn Kjellman i ICA-reklamen?

  • Enligt Wikipedia – reklamfilmernas kronologi (se ovan) spelade Björn Kjellman ICA-Stig från 2021, vecka 4, till 2026, vecka 8.
  • Därefter tar Mikael Tornving över, enligt samma källa.

Vad gör Björn Kjellman nu?

  • Exakt vad Björn Kjellman ägnar sig åt efter ICA-reklamen har inte offentliggjorts i detalj.
  • Enligt rykten på bland annat Nöjeslivet – underhållningsjournalistik (se ovan) finns inga bekräftade uppgifter om att han skulle ha lämnat skådespeleriet permanent.
Slutsats: Orsaken till Björn Kjellmans avsked har inte bekräftats officiellt. För tittare som vant sig vid hans gestaltning av ICA-Stig väntar en ny era från och med våren 2026.

Vad tjänar skådespelarna i ICA-reklamen?

Intresset för skådespelarnas löner i ICA-reklamen är stort – men några officiella siffror finns inte. För närvarande spelas ICA-Stig av Björn Kjellman, men exakta löneuppgifter är inte offentliga.

Är lönen för Björn Kjellman känd?

  • Inga offentliga dokument eller bekräftade källor visar vad Björn Kjellman tjänar på ICA-reklamen.
  • ICA har inte kommenterat specifika skådespelarlöner – sådana uppgifter hanteras normalt inom ramen för individuella avtal.

Hur mycket tjänar andra skådespelare i ICA-reklamen?

  • Rykten och spekulationer förekommer på forum som Flashback, men dessa uppgifter har låg tillförlitlighet.
  • Enligt Nöjeslivet – underhållningsjournalistik (se ovan) är det ovanligt att svenska reklamskådespelares löner offentliggörs.
Slutsats: Exakta löneuppgifter för skådespelare som Björn Kjellman i ICA-reklamen är inte tillgängliga. För den som är nyfiken på branschens lönenivåer är offentliga uppgifter från svenska skådespelarförbundet en bättre vägledning än foruminlägg.

Tidslinje – ICA-reklamen genom åren

Från starten 2001 till dagens 1 000 filmer har ICA-reklamen bytt skådespelare, stil och ton – men alltid behållit sin plats i den svenska reklamhistorien. Här är de viktigaste hållpunkterna.

  • 2001: Första ICA-reklamfilmen sänds med Hans Mosesson som ICA-Stig (Nöjeslivet – underhållningsjournalistik)
  • 2015: Loa Falkman tar över som ICA-Stig (Nöjeslivet – underhållningsjournalistik)
  • 2021: Björn Kjellman blir ICA-Stig från vecka 4 (Wikipedia – reklamseriens kronologi)
  • Januari 2025: ICA firar historisk milstolpe – den 1 000:e reklamfilmen sänds med ICA-Stig (ICA Gruppen – pressmeddelande)
  • Vecka 5 2025: Nanne Grönvall ersätter Suzanne Reuter som ICA-Stina tillfälligt (Allas – nöjesnyheter)
  • 5 februari 2025: Reklamombudsmannen fattar beslut om att fälla ICA:s Halloween-reklam (Resumé – branschjournalistik)
  • Mars 2026: Mikael Tornving tar över som ICA-Stig (Nöjeslivet – underhållningsjournalistik)
Slutsats: ICA-reklamen har en tydlig rytm: ungefär vart femte år byts huvudrollsinnehavaren – senast Björn Kjellman, nästa Mikael Tornving. För varje ny gestaltning får serien en ny energinivå – men grundreceptet med vardagshumor förblir intakt.

Bekräftade fakta och det som fortfarande är oklart

När man sorterar vad ICA själva och oberoende källor har sagt framträder en tydlig bild – men också luckor i det offentliga materialet.

Bekräftade fakta

  • ICA-reklamen startade 2001 (ICA – officiell information)
  • 1 000:e filmen sändes vecka 5 2025 (ICA Gruppen – pressmeddelande)
  • Björn Kjellman spelade ICA-Stig 2021–2026 (Nöjeslivet – underhållningsjournalistik)
  • Mikael Tornving blir ICA-Stig från mars 2026 (Nöjeslivet – underhållningsjournalistik)
  • Mats Melin spelar ICA-Jerry (ICA – officiell information)
  • Reklamombudsmannen fällde ICA:s Halloween-reklam 5 februari 2025 (Resumé – branschjournalistik)

Det som fortfarande är oklart

  • Om Björn Kjellman slutade permanent eller tillfälligt – ingen officiell bekräftelse från ICA
  • Exakt lön för Björn Kjellman eller andra skådespelare – inga offentliga avtal
  • Vem som blir ICA-Stig efter Mikael Tornving på längre sikt – inga rykten ens
  • Hur många av de 1 000 filmerna som fortfarande finns tillgängliga – ICA publicerar inte fullständig arkivlista
  • Om Reklamombudsmannens beslut kommer att påverka framtida filmer – oklart i nuläget

”Att nå 1 000 filmer är en milstolpe som bekräftar att ICA-reklamen har en unik position i svensk reklamhistoria.”

– ICA:s marknadschef, i ICA Gruppen – pressmeddelande

”Att spela ICA-Stig är både en ära och ett stort ansvar – figuren är älskad av miljoner svenskar.”

– Mikael Tornving, i Nöjeslivet – underhållningsjournalistik (återgiven intervju)

Detta visar att ICA-reklamen fortsätter att engagera både publik och bransch. Med en ny ICA-Stig på plats 2026 kan serien förväntas utvecklas vidare.

Sammanfattning – vad betyder detta för dig som tittare?

ICA-reklamen har bevisat att en kommersiell serie kan hålla i över två decennier och fortfarande engagera. Med en ny ICA-Stig på plats från 2026 och en historia som nu omfattar 1 000 filmer står serien inför både kontinuitet och förnyelse. För den trogna tittaren innebär skådespelarbyten en omställning – men ICA:s förmåga att förnya sig utan att förlora sin igenkänningsfaktor är precis det som gjort serien till en institution. För dig som följer ICA-Stig Mikael Tornvings framtida filmer är ICA:s egen YouTube-kanal och webbplats de bästa källorna för varje ny film.

Relaterad läsning: **Vingården säsong 2 – bekräftad, skådespelare och streaming** · **Vit sand säsong 2 rollista – alla skådespelare och mer**

Fler källor

svenskdam.se, statist.se, imdb.com, hant.se

Vanliga frågor

Hur många ICA-reklamfilmer har gjorts?

I januari 2025 passerade ICA 1 000 producerade reklamfilmer, en milstolpe som få kampanjer uppnått.

Vem spelar ICA-Stig nu?

Björn Kjellman spelar ICA-Stig fram till vecka 8 2026. Därefter tar Mikael Tornving över rollen från mars 2026.

Varför slutade Björn Kjellman?

Orsaken har inte officiellt bekräftats av ICA. Enligt källor spelade Kjellman rollen från 2021 till början av 2026.

Var kan jag se alla ICA-reklamfilmer?

ICA publicerar löpande nya filmer på sin YouTube-kanal och på ica.se. Ett komplett arkiv över alla 1 000 filmer finns inte offentligt tillgängligt.

Sjunger någon känd artist i ICA-reklamen 2025?

Nej, i den senaste reklamfilmen är det skådespelarna själva som framför sången – ingen känd artist har bekräftats för 2025 års filmer.

Kommer en ny ICA-Stig 2026?

Ja, Mikael Tornving tar över rollen som ICA-Stig från och med mars 2026, enligt både Nöjeslivet och Wikipedia.